2024市级医院健康科普传播力指数

健康传播指数研究院

• 一、市级医院传播力 TOP100

地市级医院健康科普传播力评价对象是位于省会城市和地级城市的综合医院、各级医学院附属综合医院。从传播力 TOP100的分布看，江苏省数量最多，为11家；其次是广东省，9家；第3-5位分别是山东省、四川省和浙江省，都是7家。前5个省占市级医院TOP100的四成。

地级市医院百强中，占比最少的是西南和西北各省，贵州、海南、山西、新疆、云南等省各拥有两家百强地级市医院，宁夏、青海和西藏各 1家。

排在 TOP10的医院是：南通大学附属医院、成都市第一人民医院、济宁市第一人民医院、广州市第一人民医院、苏州市立医院、温州医科大学附属第二医院、杭州市第一人民医院、烟台毓璜顶医院、汕头大学医学院第一附属医院、

东莞市人民医院。主要集中在广东、江苏、浙江、山东和四川等省份。

图 3-1 市级医院传播影响力TOP100

• 二、市级医院 TOP10的新媒体传播分析

• 1. 微信传播

从市级医院 TOP10微信公众号粉丝数看，排在前几位的是西南医科大学附属医院、东莞市人民医院、南通大学附属医院和济宁市第一人民医院，粉丝数均超过150万。

图 3-2 市级医院TOP10微信公众号粉丝数（万）

从每篇微信公众号文章的平均阅读数看，西南医科大学附属医院和温州医科大学附属第二医院排在前两位，阅读数均超过1.5万。

图 3-3 市级医院TOP10微信公众号平均阅读数

1. 2. 抖音传播

从市级医院抖音账号粉丝数看，济宁市第一人民医院、南通大学附属医院和西南医科大学附属医院排在前三位，粉丝数超过 6万。与之相比，汕头大学医学院第一附属医院、温州医科大学附属第二医院、烟台毓璜顶医院和东莞市人民医院等4家医院的抖音号粉丝数不足1万。

图 3-4市级医院TOP10抖音号粉丝数（万）

从医院抖音号发布的作品数看，南通大学附属医院、西南医科大学附属医院、杭州市第一人民医院和济宁市第一人民医院排在前列，作品数超过 500。

图 3-5市级医院TOP10抖音号作品数

• 三、案例分析：南通大学附属医院

南通大学附属医院（以下简称通大附院）自 2017年开通官方微信公众号，逐步构建起多平台、多层次的新媒体矩阵，增强了与公众的互动和沟通，提升了医院品牌影响力，为医院发展注入了新媒体时代的活力。通大附院建立了医院品牌、专科品牌、医生品牌三级联动的微信矩阵。

图 3-6通大附院社交媒体矩阵截图

通大附院开通了多个专科公众号，由各科室负责运营，科室主任签下责任状，作为内容发布的第一责任人。党委宣传部根据传播数据，推出“专科排行榜”和末位淘汰制。

通大附院重视提升医护人员的新媒体素养和专业能力，积极举办论坛和培训活动。专科号矩阵建立后，涌现了一批既懂专科知识又懂传播的新媒体人才，不断产出所在领域能激发读者兴趣的科普内容。各科室逐步具备了自宣传能力，与医院的整体品牌传播相互助力。南通大学附属医院注重新媒体与传统媒体的融合发展，形成了“一报一刊一网一平台”的联动传播格局，积极与主流媒体合作，共同策划报道，提升了医院在主流媒体上的曝光度和影响力。