中国最具传播影响力医院100 华西医院

中国最具传播影响力医院100

华西医院

据健康传播指数研究院近日发布的《2024中国医院传播影响力指数报告》，华西医院在综合影响力上排第二位，在微信传播力上居第一位。

省级医院传播力评价对象是位于直辖市、省会（首府）城市以及主要医学院附属综合医院。根据医院传播力指数体系的评价标准，2024年传播影响力排在前10位的医院中，北京比例最高，共13家；上海居第二位，共11家；广东省居第三位，为9家。北上广三个省区就占全国百强省级医院的三分之一。

省级医院传播力20强主要集中在8个省份，其中北京和上海占了半数以上。拥有两家医院的省份有：广东、湖北和浙江；拥有一家医院的有：湖南、江苏和四川。

图1 省级医院传播影响力TOP20

从微信公众号粉丝数看，四川大学华西医院排在第一位，粉丝数达1150万；第二位和第三位分别是复旦大学附属华山医院和北京协和医院，粉丝数都超过了600万。粉丝数最低的是上海交通大学医学院附属瑞金医院，为180万。

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图2 省级医院TOP10微信公众号粉丝数（万）

华西医院利用新媒体开展健康传播的经验主要有以下三个方面：

一、科学制定健康科普管理模式

1.加强对健康科普的制度化管理

把科室健康科普工作的开展、科室二级新媒体平台的运营纳入目标责任制量化考核清单，与年终绩效分配挂钩；各科室均设置宣传委员、信息管理员、新闻通讯员，在量化考核和品牌宣传的驱动下，配合临床专家完成科普工作。

2.打造具有影响力的科普平台

整体打造微信公众号、微博、视频号、知乎、今日头条、抖音、快手7大官方在线平台，各类平台总粉丝人数超过700万；鼓励临床医技科室建立二级自媒体平台，目前拥有二级平台164个，粉丝总人数近200万，形成了新媒体矩阵合力；提供占地1.1万平方米、教学资产达1.2亿元的华西临床技能中心，作为对公众开展科普宣传工作的场所；建设占地300平方米，设有设备齐全的多功能演播厅，用于科普视频录制；建成中国科学技术协会“科普中国共建基地”、成都市科普基地。

3.全员参与健康科普

组建科普专家团队，专家团队覆盖48个部门/科室，总人数超过400人，定期开展科普能力培训，医务人员健康科普工作能力得到有效提升；从2018年起为参与科普创作的人员按照标准发放稿费；注重激发低年资医务人员和在读医学生参与健康科普创作的活力，青年科普创作及讲解团队成员已达百人。

4.强化健康科普的制度建设

制定《四川大学华西临床医学院/华西医院网络宣传阵地管理办法》，为科室健康科普工作的开展提供了基本遵循；通过扎实系统的培训，健康科普工作能力得到有效提升；党支部在政治引领方面的职责明确，在健康科普内容生产传播过程中的底线意识得到强化。

二、创新“医学+宣传”科普创作模式

传统医学科普由于专家“单兵作战”往往难以生产系列作品，存在作品内容形式单一、科学性与传播性难以兼顾等情况，造成科普作品传播受限。对此，四川大学华西医院创建了“医学+宣传”的科普创作模式，实现医学科学与大众传播有机结合。

医学专家撰写科普知识，传播专家结合大众传播特点进行二次创作。通过发挥传播专家在文案撰写、插画配图、格式编辑、小视频制作等方面的优势，有效弥补医学专家在内容形式创作中的不足。科普作品发布后，创作团队会针对传播阅读量、后台评论进行分析，讨论题目、内容、表情包对传播的贡献，并针对不同的需求进行相应反馈。

三、打造国内有影响力的健康科普品牌

华西医院建立了“华西医院辟谣小分队”健康科普品牌，围绕品牌整合各类科普推广渠道，实现科普作品由网文在线首发、小视频跟进、实体书籍结集出版、文创产品配合同步展开，形成“四位一体”的健康科普推广体系。

华西医院与四川电视台联合开办长期固定科普栏目《华西论健》；与四川报业集团《封面新闻》开办长期固定科普栏目《一周医讲，安有话说》；与《有来医生》开展科普小视频拍摄制作；与四川人民广播电台《好医生在线》栏目开展合作。

《华西论健》于2023年6月5日上星开播。数据显示，上星1年来，《华西论健》收视率持续提升。截至2024年6月3日，《华西论健》在中国视听大数据四川省网平均收视率0.670%，位列同时段 34 个地方卫视节目收视率第1位。抖音、微博话题等多次登上全国热搜，相关话题触达超10亿人次、总热度超3亿。《华西论健》每周一晚与受众准时见面，节目内容涵盖“大医生”类、健康科普类、医疗故事类、特殊节点类四大类型，关注社会热点、呈现医学科普常识，展现动人医患故事、聚焦医学科研动态等内容。