2026年3月6日，以“医药与健康消费品牌的公益传播之道”为主题的2026第二届健康消费传播论坛在国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）二号演播厅圆满举行。本次论坛由健康中国传播大会组委会、健康传播指数研究院主办，CHTV新媒体传播委员会、中外传播智库协办，北京宝迪健康科技有限公司承办，汇聚了政府主管部门、学界专家、医药健康企业代表、媒体机构及行业智库人士，通过主题演讲、圆桌论坛、专题访谈及启动仪式等多元形式，深入探讨健康消费传播领域的新趋势、新机遇与新挑战，为医药与健康消费品牌的公益传播实践搭建交流合作平台，助力健康中国战略落地实施。

国家卫生健康委百姓健康频道主持人 强晓霞

国家卫生健康委百姓健康频道执行副主任段志勤为论坛致开幕辞。他指出，健康消费已成为推动经济社会发展的重要力量，公益传播则是连接品牌价值与公众健康的关键桥梁。作为全国卫生健康行业唯一上星播出的国家级健康融媒体平台，CHTV构建了集传播、研究、公益于一体的国家级健康传播生态。近年来，CHTV持续推动“健康中国公益传播系列工程”，落地“公立医疗机构传播力赋能公益行动”“第一缕阳光健康中国行”等品牌项目，助力打造“政府引导、企业参与、全民共享”的健康传播新格局。段志勤表示，本届论坛既是思想的碰撞，更是行动的起点，希望各方以本次论坛为契机，凝聚共识、携手共进，以公益之心赋能传播实践，推动健康消费品牌高质量发展。

国家卫生健康委百姓健康频道执行副主任 段志勤

论坛主题演讲环节，多位行业专家与企业代表从不同维度分享了健康消费传播的前沿观点与实践经验，为现场嘉宾带来了一场兼具专业性与实践性的思想盛宴。中国社会科学院教授、健康传播指数研究院首席专家刘志明以《健康科普乱象的治理与影响》为题，深入剖析了当前健康科普领域的发展现状。他指出，2025年以来，国家多部门联合开展健康科普乱象治理行动，从出台《医疗广告认定指南》到实施“三品一械”电商直播禁令，从发布《医务人员互联网健康科普负面行为清单》到规范“自媒体”医疗科普行为，治理行动呈现出高规格、广覆盖、长周期的特征。刘志明分析，健康科普乱象源于供需矛盾、利益驱动、平台算法偏差与监管滞后等多重因素，其不仅危害个体身心健康、造成经济财产损失，更扰乱正常医疗秩序、阻碍科学知识传播。针对治理行动对医药健康企业的影响，他表示，医生科普植入带货、电商直播达人带货等传统路径被阻断，企业营销合规成本与专业门槛双提升，倒逼行业加速营销策略转型。对此，他提出品牌IP化、传播公益化、组织平台化的“三化”破局路径，建议企业从“流量收割”转向“价值构建”，通过打造人格化品牌IP、开展公益化传播、参与国家级科普传播平台建设，重建品牌公信力与用户信任。

中国社会科学院教授、健康传播指数研究院首席专家 刘志明

CHTV新媒体传播委员会主任委员、全国科普工作先进工作者高巍围绕《健康科普传播助力全民健康素养》发表演讲，强调健康科普是提升全民健康素养的系统性社会活动，需坚守科学性、客观性、公益性与伦理性四大核心特征。他结合自身科普实践，分享了权威科普内容的创作与传播技巧，提出应推动专业医学知识通俗化、场景化传播，让健康科普真正走进民众生活，同时呼吁政企媒多方协同，共同打造清朗的健康科普生态。恩铂生命科技创始人、和达资本合伙人王博从投资视角解读了2026健康消费新趋势，他指出，中国医药产业正迎来从“跟跑”到“局部领跑”、从“价值洼地”到“大国重器”、从“全球进货”到“出海突破”的历史机遇，2025年国家药监局批准创新药数量首次超过美国FDA，中国Biotech板块迎来结构性重估，创新药BD出海交易规模创历史新高。王博表示，消费医疗正成为继机器人、AI之后的“新三样”全球化标杆，特医食品、医美、家用器械等领域迎来发展风口，企业应立足“院外”构建直面消费者的核心能力，以“出海”为翼实现全球化布局，同时借助产业赋能平台的资源与能力，完成产品力打造、全球合规、渠道建设与品牌营销的全链路布局。

CHTV新媒体传播委员会主任委员、全国科普工作先进工作者 高巍

健康消费传播论坛秘书长王欢欢详细介绍了《第一缕阳光全民健康传播公益行动》，该行动由国家卫生健康委百姓健康频道发起，北京宝迪健康科技有限公司作为执行机构，将文旅推广IP“第一缕阳光”与健康中国行动传播工程深度融合，打造了“健康生活、快乐旅行”的特色品牌IP。行动依托CHTV官方背景与医学论坛网融媒体矩阵，实现政、学、研、教一体化的全人群覆盖，通过“义诊服务+科普传播+产业赋能+品牌塑造”四位一体的创新模式，推动优质医疗资源下沉县域。王欢欢以玉田案例为例，分享了行动的落地实践：2026年1月，“第一缕阳光健康中国行”走进玉田，汇聚全国知名医疗专家、科普医生与带货达人，开展名医义诊、科普直播、助农带货等活动，总传播量超3000万，不仅为基层群众提供了优质医疗服务，更推动了当地中医药产品与农产品销售，实现了公益惠民、品牌塑造与产业赋能的多重价值。她还介绍了行动2026年规划，将全年举办50场系列活动，深入30个以上城市，为100个合作品牌提供品效合一的解决方案，打造可复制的“公益+产业+传播”生态模型。

健康消费传播论坛秘书长 王欢欢

苏州旺山旺水数字营销总经理李博晓、国药太极重庆桐君阁药厂新零售事业群总经理吴迪则分别结合企业实践，分享了医药创新与品牌传播的实战经验。李博晓介绍了旺山旺水在病毒感染、神经精神及生殖健康领域的新药创制成果，重点讲解了全球首个以天然产物淫羊藿黄酮为先导结构的ED治疗创新药昂伟达®的研发与营销策略，展现了企业以科技创新为核心，结合合规营销与品牌建设的发展思路。吴迪以“百年桐君阁的传播之道”为题，讲述了这家拥有116年历史的中华老字号企业，如何依托国家级非物质文化遗产丸剂制作技艺，坚守“品贵不减物，制繁不省工”的工匠精神，通过传承中医药文化、打造核心产品矩阵、创新传播形式，让百年品牌在新时代焕发新活力，为中医药企业的品牌传播提供了经典范例。

苏州旺山旺水数字营销总经理 李博晓

国药太极重庆桐君阁药厂新零售事业群总经理 吴迪

主题演讲结束后，论坛进入圆桌讨论环节，两场聚焦行业核心议题的圆桌对话精彩纷呈，引发现场深度思考与热烈交流。第一场圆桌论坛以“医药企业开展健康科普传播的新机遇”为主题，由健康传播指数研究院专家陈慧主持，四川科瑞德制药股份有限公司董事长陈刚、苏州旺山旺水数字营销总经理李博晓、太极桐君阁大药厂数字营销部总经理吴迪、恒安芙林药业总经理张阳化、京东健康数字营销部总经理 范静作为嘉宾参与讨论。嘉宾们围绕健康科普乱象治理背景下医药企业科普传播的合规边界、资源整合、形式创新等问题展开深入探讨，一致认为，医药企业开展健康科普传播是履行社会责任、构建品牌信任的重要途径，需坚守科学底线与公益初心，结合企业产品与技术优势，打造专业化、特色化的科普内容。同时，企业应加强与权威媒体、专业机构的合作，借助融媒体矩阵实现科普内容的精准触达，将科普传播与品牌建设深度融合，实现社会效益与品牌价值的双赢。陈刚分享了科瑞德制药聚焦中枢神经领域，通过打造专业科普内容、开展公益医疗活动的实践经验；张阳化则结合恒安芙林在皮肤用药领域的科普传播实践，提出应推动科普内容与临床需求、消费者痛点相结合，让科普更具实用性与针对性。

陈慧、陈刚、李博晓、吴迪、张阳化、范静

第二场圆桌论坛以“健康消费品牌的公益传播之道”为主题，由CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍主持，未名脑脑创始人高妍、弘宗堂生物科技执行总裁李勇、盈养科技董事总经理孔繁澄、脊客医疗信息科技董事长李冰参与讨论。嘉宾们从不同细分领域出发，探讨了健康消费品牌如何通过公益传播构建品牌差异化优势、提升品牌美誉度。嘉宾们认为，公益传播是健康消费品牌连接消费者的重要纽带，品牌应立足自身定位，挖掘与公益事业的契合点，通过发起公益项目、参与公益行动、推动行业公益生态建设等方式，将公益理念融入品牌发展全过程。同时，公益传播需注重落地性与可持续性，避免形式化，通过真实的公益实践与价值传递，让消费者感受到品牌的温度与社会责任，从而建立长期的品牌认同与用户忠诚度。

高巍、高妍、李勇、孔繁澄、李冰

论坛最后举行了隆重的启动仪式，先后开展“第一缕阳光健康100品牌传播矩阵证书颁发仪式”与“健康100品牌出海专委会启动仪式”。第一缕阳光健康100品牌传播矩阵依托CHTV权威平台资源，汇聚健康消费领域的标杆品牌，通过品牌内容矩阵、公益传播网络、数字化内容营销等方式，为品牌提供权威背书与传播赋能，助力品牌提升公信力与市场影响力。健康100品牌出海专委会的启动，则顺应了中国健康消费品牌全球化发展的趋势，将整合政府、媒体、企业、智库等多方资源，为品牌出海提供合规咨询、渠道对接、品牌营销、资本加持等全链路服务，推动中国健康消费品牌走向国际舞台，讲好中国健康故事，助力中国医药健康产业的全球化发展。

陈慧、陈刚、刘志明、王博、黄建、黄华

本次2026第二届健康消费传播论坛的成功举办，为医药与健康消费品牌的公益传播实践凝聚了行业共识，搭建了交流合作的优质平台。与会嘉宾纷纷表示，本次论坛内容丰富、观点前沿、实践性强，既深入分析了行业发展的宏观趋势与监管环境，又分享了大量可复制、可借鉴的实战案例，为企业的品牌传播与公益实践提供了重要指导。未来，随着政企媒学研多方的协同发力，健康消费品牌的公益传播将迎来更规范、更创新、更可持续的发展阶段，更多品牌将以公益为纽带，连接科学传播与健康消费，为提升全民健康素养、推动健康中国建设贡献更多力量。

刘志明、陈刚、张阳化、张轶源、李冰、高巍