在主题演讲环节，健康传播指数研究院首席专家刘志明发表了题为《如何破解健康消费传播困局？》的精彩分享。他指出，中国已步入以健康为核心特征的第四消费时代，健康消费成为最具活力的市场领域之一，年均增速显著，并呈现出全龄化、场景化、多元化的发展趋势。然而，行业仍面临优质产品供给不足、品牌影响力薄弱、传播路径受阻、合规风险突出及公信力缺失等五大痛点。他强调，医药健康企业必须转变传统“重销售、轻品牌”的思维，推动传播方式向“公益化、平台化、指数化”转型，通过参与健康中国公益传播工程、借助国家级健康科普平台、依托健康传播指数体系，实现品牌价值与公众信任的双重提升。

健康传播指数研究院首席专家刘志明

随后，CHTV新媒体传播委员会主任委员、全国科普工作先进工作者高巍（巍子医生）以《健康科普传播助力全民健康素养》为题，结合自身从急诊医生到健康科普工作者的实践，分享了如何以通俗易懂、贴近生活的方式传播医学知识，打破健康信息壁垒。他强调，真诚、专业、持续的健康科普是提升全民健康素养、构建和谐医患关系、引导理性健康消费的重要基础。

CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍

在企业分享环节，悦康药业集团新零售总监孙振坤、分众传媒医药大健康总经理黄华、北京修竹药大麦总经理张友等多位行业一线代表，围绕“医药企业开展健康科普的机遇与挑战”展开对话。大家一致认为，医药企业兼具产品创新与知识传播的双重责任，在健康科普中具有天然的专业优势，但也面临着内容合规、公众信任、传播有效性等多重挑战。未来，企业应更积极参与行业生态建设，通过合规、科学、可持续的传播方式，实现商业价值与社会责任的平衡。

论坛期间，宝迪健康代表王欢欢重点介绍了“第一缕阳光 健康中国行”全民健康传播公益行动。该行动通过义诊服务、科普传播、产业赋能、品牌塑造“四位一体”的模式，深入基层地区，为百姓送去健康福祉，并探索以健康消费助力乡村振兴的新路径。行动首站于河北玉田县成功举办，取得了积极的社会反响。

作为本届论坛的重要成果，“第一缕阳光 健康100品牌传播联合体”在与会嘉宾的共同见证下正式启动。该联合体旨在汇聚健康领域优质品牌、传播机构与行业精英，搭建资源共享、协同发展的平台，推动健康品牌传播向规范化、专业化、规模化迈进，以品牌力量助力健康中国建设。 

第一缕阳光健康100品牌传播联合体正式启动

在合作交流环节，与会嘉宾围绕健康消费传播的实践案例、合作模式与未来趋势进行了自由探讨，气氛热烈，共识不断凝聚。大家纷纷表示，将以本届论坛为起点，加强联动，深化合作，共同为健康消费传播事业的创新发展注入新动能。

参与讨论的嘉宾有：中外传播智库秘书长梅峰、中榈集团合伙人、弘宗堂生物科技（北京）有限公司执行总裁李勇、国家开放大学出版传媒集团慧龄学苑项目总负责人马博、北京智多港信息科技有限公司董事长胡伊虹、中外传播智库国际传播中心主任刘洋、北京数元灵科技公司总经理孙茂森、吉源生物首席科学家薛冰华、北创投会副秘书长许文成、北京中青华云新媒体科技有限公司副总经理脱侯君、吾征智能技术有限公司董事合伙人代波、健康100品牌传播联合体秘书长刘婉。