许多同仁都讲“寒冷”！但与此同时，据国家市场监督管理总局等相关数据显示，2023年我国广告业务总收入达到1.3万亿的规模，从数据上看，中国广告产业仍然是在积极向上的！

  演讲中，黄升民教授深刻剖析了当前广告市场的潮流，品牌生存需要关注的关键环境以及品牌生存必须遵循的四大法则。并针对2025年的市场机遇发表了自己的观点。以下是黄升民教授现场演讲实录：

  前几天，在进行第九届中国广告风云榜终审时，我作为评审看了一些案例，我特别感动，在这么寒冷的时候，咱们行业同仁做的品牌综合案例是特别棒的，这对我也产生了很大的鼓舞！

  所以我今天跟大家分享的主题是——大航海，品牌何以向上。

  大航海我已经讲了很多次了，这几年以来我们都处在一个非常波动的一个时代，大航海——不一定说前途光明，但道路一定是曲折的，因为大航海时代，前途就是很难预测，有非常多的风险。但相关的数据又显示，2023年整个中国的广告产业规模已经达到了1.3万亿。中国（2023年）的GDP是126.06万亿，广告产业占到了1%，这就说明，咱们这个行业还是向上的。

  当前广告市场的发展可以归结为两股主要潮流——即技术潮流和智能化范围的扩展潮流。过去二十年间，随着数据数字化的兴起，所有事物逐渐变得可计算、可数据化。一旦形成数据，它就具有了融通性，流动速度也显著加快，并且形成了一种新的传播方式——平台化。这里所说的“平台”是指信息不再局限于传统的频道或管道传播，而是通过互联网平台进行更广泛的分发。

      AIGC作为近两年涌现出的潮流工具，很多同行都非常关心，但更重要的是我们要认识到整体趋势的变化——即万物皆可数据化，万物皆可计算，进而使数据能够融通一切，并持续流动，这就从根本上改变了市场格局。且智能化的范围正在不断扩大，这意味着我们可以用各种方式来理解这个过程。

  在这个过程中，数据的流动性也非常关键，它与算法紧密相关。

  算法对品牌的影响非常大。最近网络上有一些声音，提到张一鸣（字节跳动创始人）的算法被认为对某些品牌造成了负面影响，因为算法过于注重效率而忽略了情感因素。这一点值得深思，因为算法背后的设计逻辑对于品牌的长期健康发展至关重要。

  此外，传播的状态和效应已经发生了根本性的变化，表现为分散聚合的乘数和除数效应。例如，中国庞大的人口基数意味着任何小事情都可能成为大事，反之亦然。互联网传播环境的一个特点就是它可以迅速聚集人们的注意力，如游戏《黑神话：悟空》在全球范围内引起的轰动，或者韵洪天机在甘肃进行无人机表演调动公众情绪，这些都是新传播环境下典型的现象。

  面对这样的背景，我认为做品牌时必须要考虑以下三个关键环境：

一、人、货、场、内容一体化的营销现实：在这个时代，内容成为了人际关系互动的核心驱动力。无论是在网络上还是现实生活中，优质内容是吸引和保持用户注意力的关键。人和空间的一体化趋势使得内容营销更加重要，因为它不仅能够吸引用户的注意力，还能促进用户之间的交流。

二、全网架构的“心血”“气肺”与智能大脑的传媒环境：我们生活在一个全媒体环境中，媒体和内容经营已经密不可分。面对海量的信息流，人类大脑难以处理如此庞大的数据量，因此需要借助人工智能来辅助决策。从电视到互联网再到移动设备，每个触点都是品牌展示自我的机会。企业应充分利用多媒体平台的优势，打造全方位的品牌形象，实现更广泛的市场覆盖。

三、需要在折叠摇摆中振作消费需求：现代消费者行为复杂且难以预测，他们的喜好可以在短时间内发生巨大变化。市场环境充满不确定性，这对品牌提出了更高的要求。品牌需要具备快速响应的能力，在保持灵活性的同时建立稳固的品牌-消费者关系。

在当前这片波谲云诡的市场海洋中，品牌要想站稳脚跟，向上发展，必须正视这三个关键的环境因素，并针对性地进行策略性布局。这不仅仅涉及工具层面的问题，更重要的是从底层逻辑和根本上去探讨品牌建设，我将其总结为四大法则。

一、产品法则：

  产品的质量和服务是品牌的基石。没有过硬的产品支撑，任何营销策略都将成为空谈。因此，在构建品牌时必须考虑品牌的战略、定位以及长期发展的规划。这一点非常明确且不容忽视。

二、乘除法则：

  媒体的选择至关重要。某些媒体能够产生乘数效应，迅速累积影响力；而另一些则可能导致品牌价值分散。作为品牌策划者和广告公司，理解所掌握的媒体特性非常重要，应选择那些具有强承受效率的媒介，以帮助品牌建立强大的平台形象。同时，品牌应该避免过于碎片化或分散化的传播方式，保持品牌的聚合性。

三、空间法则：

  必须考虑到市场的上下沉浮及国际化扩展。在全球化背景下，企业不仅要在国内市场取得成功，还需要放眼国际市场，探索新的增长空间。随着中国经济的发展，企业面临着生死存亡的空间问题。国内市场可能已经饱和，因此需要通过产品突破产业链的方式走向国际，增强品牌的全球影响力。

四、关系法则：

  品牌建设不仅仅是提高知名度或拉动短期销售，更重要的是建立与消费者之间的长期稳定关系。在一个复杂多变的市场环境中，维持长久的关系尤为困难。品牌需要提供持续的价值，确保消费者愿意反复购买，并形成良性互动。一次性的促销活动容易获得即时反馈，但难以建立持久的信任。品牌应当注重长期关系的构建，考虑如何在变化无穷的环境中保持与消费者的良好互动。

       2025年将是中美科技竞争加剧的重要节点，大国竞争的新篇章正在开启。对于中国品牌而言，2025年是一个关键的机会，它不仅关乎品牌的上升，更关系到国家经济的发展和民族产业的振兴。

  在这个转折点上，企业应当抓住每一个可能的机会，强化自身竞争力，注重品牌长远健康发展。尽管前方道路充满未知数，但我们相信，只要坚持价值坚守和心智生产的理念，中国品牌定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，迎来属于自己的“龙抬头”时刻。让我们共同期待，携手创造更加辉煌的明天！